Pinterestのインプレッションは増えたのにブログに来ない？アウトバウンドクリックまでの見方

Pinterestのアナリティクスを開いて、インプレッションが増えている。

少しうれしい。けれど次に、ブログ側のアクセス解析を開くと、数字が動いているのかよく分からない。

「表示されているなら、ブログに来てくれているはずでは？」と思うのですが、ここには途中の段階があります。

Pinterestでピンが画面に出たことと、ピンを開いたことと、ブログへ移動したことは別です。さらに、ブログを読んだこと、商品ページを見たこと、購入したことも別の行動です。

私は最初から数字を一つにまとめず、どこで止まっているのかを順に見ます。

まず分けたい5つの数字

Pinterest公式の定義では、インプレッション数はピンが画面に表示された回数、保存数は他のユーザーのボードに保存された回数です。

ピンクリック数はピンをクリックして拡大表示した回数。

アウトバウンドクリック数は、Pinterestの外にある保存元URLへ進んだ回数です。

段階	見る数字	ここで分かること	まだ分からないこと
1	インプレッション	ピンが画面に出る機会があった	読まれた、ブログに来た
2	保存数	後から見返したいと思われた可能性	記事を読んだ、購入した
3	ピンクリック数	ピンの詳細を見たいと思われた	外部サイトへ進んだ
4	アウトバウンドクリック数	Pinterest外のリンク先を開く操作があった	ページ表示・読了・購入
5	GA4のセッション・閲覧	サイト側で確認できた訪問や閲覧	Pinterestだけが原因の購入

特に混ざりやすいのが、ピンクリック数とアウトバウンドクリック数です。

ピンをタップして大きく見ることは、Pinterest内の行動です。

リンク先のブログへ進んだ回数ではありません。

インプレッションや保存が増えても、ブログへの移動が増えるとは限らない。だから、ブログへ来てもらうことが目的のピンでは、アウトバウンドクリックを別に見ます。

数字が止まっている場所ごとに、見るところを変える

初期の数字が少ない時ほど、「クリックがないから画像を全部作り直そう」となりやすいです。

でも、まずはどの段階で止まっているかを見たいです。

見えている状態	あり得ること	先に確認すること	すぐに決めないこと
インプレッション自体が少ない	まだ配信や検索の機会が少ない、投稿本数が少ない	リンク切れ、ボード、説明文、公開からの期間	このテーマに需要がない
表示はあるがピンクリックが少ない	画像や一言目で、何の記事か伝わりにくい	ピンの文字と記事のテーマが一致しているか	デザインの好みだけが原因
ピンクリックはあるが外部クリックが少ない	ピン内で満足した、外部へ行く理由が弱い	続きに何があるか、リンク先の記事名が分かるか	記事そのものが不要
外部クリックはあるがGA4で小さい	集計期間・指標の定義・リンク先URLや計測タグの違い	同じ期間・URL・計測タグ、スマホ表示	Pinterestの数字が嘘
ブログ閲覧はあるが次の行動が少ない	記事の入口と本文、次の案内が合っていない	冒頭の答え、内部リンク、CTAの役割	ボタン色だけが問題

Pinterest公式も、ピンの画像・説明文・検索キーワードと、リンク先ページの内容を一致させること、壊れたリンクを避けることを案内しています。

たとえば、ピンには「SNSが苦手でも副業集客はできる？」と書いているのに、リンク先の冒頭がWordPressサーバーの比較から始まったら、読者は自分が探していた記事ではないと感じるかもしれません。

ピンだけを直す前に、ピンが約束したことと、記事の最初に渡している答えがつながっているかを見ます。

PinterestとGA4の数字が一致しなくても、まず測る場所をそろえる

Pinterestのアウトバウンドクリックは、Pinterestの外にある保存元URLへ進む操作です。

一方GA4のセッションは、サイトやアプリで起きた一連の利用を数える指標です。そもそも同じ場所・同じ定義の数字ではないので、二つがぴったり同じ数になることを前提にしません。

比べる時は、まず次の3つをそろえます。

ピンごとの差を後から見たいなら、新しく作るピンにはUTMパラメータを付ける方法もあります。

たとえば、同じ記事へ送る二つのピンを utm_content=pin-a と utm_content=pin-b のように分けておくと、GA4側でどの切り口から来たかを整理しやすくなります。

Googleは、UTMの utm_source・utm_medium・utm_campaign などを一貫して付けることを案内しており、値の大文字・小文字は別のものとして扱われます。

最初から細かくしすぎず、たとえば utm_source=pinterest のような表記ルールを一つ決め、これから作るピンだけに同じルールで付けるのが安全です。

過去のピンに付いていないパラメータを無理にそろえる必要はありません。

UTMあり・なしのピンを同じ表で厳密に比べるのではなく、「ここからの新しいテストは区別できる」と分けて記録します。

保存数は、購入の手前ではない

保存されると、何かが伸びている感じがします。

Pinterest公式も、保存を「後から見返して実践したい」という意思の表れとして、反応を見る材料に挙げています。

ただし、保存した人がブログへ来たか、商品を買ったかまでは保存数だけでは分かりません。

MIMORI LABでは、保存数を「どの切り口が後から見返す候補になったか」のヒントとして扱います。

販売の根拠にはしません。

保存が多いピンがあれば、次に同じ画像をそのまま増やすのではなく、近い悩みの別記事へつなぐピンを一つだけ作ってみる。

このくらいなら、何が反応されたのかを見失いにくいと思います。

まずは、ピンごとに小さく記録する

複数のボード、複数の記事、複数のデザインを同時に変えると、何が効いたのか分からなくなります。

私は最初の20ピンまでは、各ピンについて次を一行ずつ残します。

記録すること	例
投稿した日	10月5日
リンク先	「リプ周りが続かない」記事
切り口	「甘えではない」ではなく「3つの負担」
ボード	SNS疲れと発信設計
画像の型	タイトル＋3項目／一言＋チェックリスト
Pinterest側	インプレッション、保存、ピンクリック、アウトバウンドクリック
ブログ側	同期間の参照元、対象記事の閲覧、次に読まれたページ
変更したこと	文字を減らした、記事冒頭を調整した、など

この記録があると、「保存が多いピンは、悩みを短く言った型だった」「外部クリックは、記事で得られることを先に書いた型だった」のように、仮説を残せます。

数字が小さい間は、結論も小さくします。

「この画像が絶対に強い」ではなく、「この期間、このアカウントでは、次に試す候補になった」までです。

直近48時間だけで結論を出さない

Pinterestアナリティクスのリアルタイム指標は推定値で、後から変わる場合があります。

また、ピンには決まったエンゲージメント期間がなく、公開から数日後だけでなく数か月後、さらに先に反応が出ることもあると公式ヘルプは説明しています。

だから初期は、毎日ピンを作り直すより、たとえば次のように区切ります。

時期	すること	しないこと
投稿当日	URL、画像、タイトル、ボードを確認する	表示ゼロだけで削除する
1週間後	同じ期間でピン別の動きを見る	一日ごとの上下だけで順位を付ける
4週間後	切り口ごとにまとめ、次の2〜4本だけ試す	全ピンのデザインを一度に変える
90日後	Pinterest側とブログ側の流れを振り返る	インプレッションだけで媒体の可否を決める

これは、Pinterestで急いで答えを出さないためのMIMORI LABの実験ルールです。

投稿頻度やピン数の正解を示すものではありません。

ブログへ進んだあとも、目的を一つにしない

Pinterestからブログへ来た人に、すぐ商品を買ってもらうことだけを目的にすると、記事が急に窮屈になります。

記事によって次の一歩は違います。

この順番は、ブログのCTAは毎回同じでいい？で整理しています。

ピンからのアウトバウンドクリックは、「外へ進む気持ちがあった」という入口の記録です。

商品購入の証明ではありません。ブログ側の読み方、リンク先、商品ページまでの移動、実際の購入は、別々に確認します。

まとめ｜表示回数は、入口の一番手前

Pinterestのインプレッションが増えたことは、ピンが画面に出る機会があったという記録です。

そこから、保存、ピンクリック、アウトバウンドクリック、ブログ側の閲覧へと段階を分けると、「反応がない」と一言で片づけずに済みます。

交流を増やさずにPinterestを使うなら、毎回すぐ反応を取りに行くより、見つけてもらった後の道がどこで細くなったかを静かに記録していくほうが合っています。

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